Bottega Veneta, markanın ikonik deri dokuması Intrecciato’nun 50. yılını “Craft is our Language” kampanyasıyla kutluyor. Jack Davison’ın görüntülediği ve Lenio Kaklea’nın koreografisini üstlendiği kampanya, Bottega Veneta’nın el işçiliğini ve yaratıcılığını, evrensel bir dil olan el işaretleriyle resmediyor. “Craft is our Language” kampanyası, Intrecciato’yu yalnızca bir üretim biçimi olarak değil, aynı zamanda bir metafor olarak ele alıyor. Deri şeritlerin bir araya getirilmesinden doğan Intrecciato, 1966 yılında bir zanaatkâr kolektifi tarafından kurulan Bottega Veneta’nın eşsiz zanaatının yanı sıra kalbinde yer alan birbirine bağlılığı ve işbirlikçi anlayışı da sembolize ediyor.
Kampanya görselleri ve filmlerinde; sanat, sinema, moda, edebiyat, müzik ve spor gibi farklı alanlara yön veren isimler, Bottega Veneta zanaatkârları ile bir araya geliyor. Aralarında aktris Julianne Moore, müzisyen ve yapımcı Jack Antonoff, yönetmen Dario Argento, tasarımcı Edward Buchanan, görsel sanatçı ve heykeltıraş Barbara Chase-Riboud, müzisyen ve söz yazarı Neneh Cherry, yönetmen ve yapımcı Dave Free, aktris Lauren Hutton, şarkıcı I.N, aktör Troy Kotsur, aktris Vicky Krieps, aktör Terrance Lau, aktris Rie Miyazawa, tenisçi Lorenzo Musetti, aktris Shu Qi, yazar Zadie Smith, müzisyen ve aktris Thanaerng, müzisyen ve yapımcı Tyler Okonma ile orkestra şefi Lorenzo Viotti gibi ilham veren 19 ismin yer aldığı kampanya, 1975 yılında tanıtılan Intrecciato zanaatını onurlandırıyor. Kampanyada yer alan yaratıcıların tümü kendi alanlarında ustalığı temsil etmelerinin yanı sıra aralarında iki isim var ki, Bottega Veneta ve Intrecciato’nun tarihlerine de ışık tutuyor. Edward Buchanan, 1995’ten 2000 yılına kadar markanın Tasarım Direktörlüğünü üstlenerek Bottega Veneta’nın ilk hazır giyim koleksiyonunu hayata geçirdi. Lauren Hutton ise 1980 yapımı American Gigolo filminde Intrecciato clutch çanta taşıyarak Bottega Veneta’yı ve ikonik deri örgüsünü kültürel bir simge hâline getirdi.Bireysel ve ikili kompozisyonlarda sunulan “Craft is our Language”, üretici ile kullanıcı, sanatçı ile zanaatkâr, el ile zihin arasında diyaloglar kuruyor. Kampanyaya ait kısa filmlerde Bottega Veneta zanaatkârları, Barbara Chase-Riboud, Lauren Hutton, Thanaerng ve Terrance Lau ile etkileşim halinde. Farklı diller arasında kurulan bu diyalogda, jestlerin evrenselliği ile ellerin kültürler arası işletişimde ve üretimdeki rolü keşfediliyor.Batı söyleminde sanatçı ile zanaatkâr arasında genellikle bir ayrım yapılırken “Craft is our Language”, bu ayrımın ötesine geçerek her iki kavramın da sanat, beceri ve zanaat anlamına gelen Latince “ars” kelimesinden doğduğunu hatırlatıyor.İlk olarak 1975 yılında tanıtılan Intrecciato (okunuşu: in-treh-chah-toh), derin zanaatkârlık bilgisini sanatsal hayal gücüyle birleştiriyor. Intrecciato, yalnızca Bottega Veneta’nın imzası değil; aynı zamanda el işçiliği ve yaratıcılık gibi kurucu değerlerinin de somut bir yansıması. Fettucce adı verilen ince deri şeritlerin, düz bir deri panel üzerine ya da ahşap bir kalıba elle dokunmasını kapsayan bu teknik, saatlerce, bazen günlerce süren ustalık ve sabır gerektiriyor. Yöntem, İtalya’nın köklü dokuma geleneğinden ve Bottega Veneta’nın doğduğu Veneto bölgesinin deri işçiliğinden beslenirken, yenilikçi diyagonal dizilimi, hassas oranları ve Bottega Veneta derisinin üstün kalitesiyle öne çıkıyor.Günümüzde Intrecciato hâlâ canlı bir zanaat olarak hareket hâlinde. Hem Bottega Veneta atölyelerinde gelişmeye hem de kullanıcılar bedenleriyle dünyada hareket ettikçe şekillenmeye devam ediyor. Nesilden nesle özenle aktarılan bu teknik, yeniden icat edilmeye ihtiyaç duymaz; ancak her zaman yeniden şekillendirilebilir, renklendirilebilir, yeniden boyutlandırılabilir ve yeni bir tavırla yorumlanabilir. Logosuzluk felsefesine daima sadık kalan Bottega Veneta, kendini bu eşsiz el işçiliğinin benzersiz kalitesi ve sonsuz ifade gücüyle tanımlıyor.Intrecciato deri dokumasının 50. yılını kutlayan “Craft is our Language” kampanyası, aynı zamanda Bottega Veneta’nın İtalyan köklerine ve İtalyan yaratıcı düşünürlere duyduğu bağlılığı da yansıtıyor. Kampanya, kavramsal ve estetik olarak, Milanolu sanatçı ve tasarımcı Bruno Munari’ye ve onun 1963 tarihli klasik eseri Supplemento al Dizionario Italiano (İtalyan Sözlüğüne Ek) adlı İtalyan jestleri el kitabına bir saygı duruşu niteliğinde. Günümüzde Corraini tarafından yayınlanan bu kitap, Napoli kökenli birçok geleneğin İtalyan ve uluslararası gündelik dile dâhil oluşunu belgeleyen kalıcı bir kaynak niteliği taşıyor.“Craft is our Language” kampanyası, Eylül ayında yayınlanacak bir kitapla ve yeni isimlerle devam edecek. Kitap, Bottega Veneta’nın dili, zanaatı ve değerlerini temsil eden 50 jestten oluşan bir “sözlük” niteliğinde olacak.
KAMPANYA EKİBİ
Fotoğrafçı ve Yönetmen: Jack Davison
Sanat Yönetmeni: Paul Olivennes
Koreograf: Lenio Kaklea
Görüntü Yönetmenleri: James Beattie, Peter Hou
Stylist: Robbie Spencer
Casting Direktörü: Julia Lange
Saç Tasarımı: Sigi Kumpfmüller
Makyaj: Hiromi Ueda
Set Tasarımcıları: Staci-Lee Hindley, Julia Wagner
Prodüksiyon: Untitled Project