adidas, Hareket Sırası Bizde mottosuyla sunduğu yenilikçi ürünleri ile spor yapan tüm kadınların ihtiyaçlarını anlamayı önceliklendiriyor. Yapılan çalışmalardaki dinlemeler sayesinde kadınların spor yaparken karşılaştığı engellere ışık tutarak sporu herkes için daha kapsayıcı kılmayı hedefliyor. adidas tarafından yapılan son araştırmada her dört kızdan birinin sızıntı korkusu nedeniyle regl döneminde sporu bıraktığı sonucuna ulaşıldı. Bu bilgiler ışığında sporculara ek bir koruma katmanı sağlayarak, regl döngüleri boyunca rahatça spor yapmalarına yardımcı olan Techfit Period Proof taytları tasarlandı.
Kampanyayı geniş kitlelere duyurabilmek için adidas Türkiye, anlamlı bir çalışmaya imza atarak koleksiyon çekimini kadın çalışanları ile birlikte gerçekleştirdi. Moda fotoğrafçısı Nurdan Usta’nın gerçekleştirdiği çekimlerde, adidas Türkiye’nin farklı departmanlarında aktif olarak görev yapan kadın çalışanlar, her vücut tipiyle en iyi uyumu ve rahatlığı sağlayan bra’lar ve regl döneminde tampon veya ped ile giyildiğinde sızıntılara karşı koruma sağlayan yeni TechFit Period Proof taytlardan oluşan Hareket Sırası Bizde ürünlerini kamera karşısında deneyimleyerek “Regl döneminde spordan vazgeçme” mesajını verdi. Çekilen fotoğrafların tamamının @adidas.Türkiye Instagram hesabından paylaşılarak farklı meslek gruplardan birçok farklı vücut tipine sahip kadına ilham olması hedefleniyor. Marka, bu anlamlı proje ile kadın çalışanlarından başlayarak tüm kadınların spora katılımına olan desteklerini sürdürüyor.