Lüks saç bakımında dünya lideri Kérastase’ın 60. yılı için hazırlanan reklam filminde markanın dünyaca ünlü global marka elçileri, mutlu yıllar dilemek için bir araya geldi. Sydney Sweeney, Emily Ratajkowski, Yang Mi ve Ebonee Davis’in yer aldığı filmde, ünlü isimler hep bir ağızdan “Happy Birthday” şarkısını seslendirerek Kérastase’ın 60. doğum gününü kutladı ve markanın altmış yıllık güzellik yolculuğuna coşkulu bir selam gönderdi. 1964 yılında Paris’te doğan, bilim ve lüksü bir araya getirerek saç bakımında devrim yaratan Kérastase, 60 yıldır kadınların özgürlüğünü ve gücünü yüceltiyor, öncü kimliği, yenilikçi ürün ve adımlarıyla sektöre yön vermeye devam ediyor.
CESARETİN İKONLARI
Kérastase Global Elçileri markayla kurdukları güçlü bağları şu sözlerle dile getirdi:
- Sydney Sweeney
“Kérastase, kadınların ne istediğini bilmeleri konusunda tamamen modern ve güncel kalan kültürel bir güç.”
Modern feminenliğin dünya çapındaki ikonu Sydney Sweeney için “güçlü kadın” olmak bir imza niteliğinde. Sydney Sweeney, hayatın her alanında sergilediği cesaret, güç ve kararlılığın yanı sıra feminen duruşuyla Kérastase kadınının bir sembolü. Gençler arasında popüler olan Euphoria dizisinde oynadığı kırıgan karakterle dikkat çeken ünlü yıldızın, romantik komedi Anyone But You ve gerilim filmi Immaculate‘ın hem yapımcılığını üstlenmesi, hem de başrollerinde oynaması çok yönlü kişiliğini gözler önüne seriyor. Jenerasyonunun en önemli yıldızlarından olan Sydney Sweeney, Z jenerasyonunun kararlılığını ve Kérastase’ın zamansız ruhunu ideal bir sembolü olmasının yanı sıra mesleki başarısıyla kadınlara ilham veriyor.
- Ebonee Davis
“Kérastase’ın kıvırcık saç bakımında öncü olmasını ve saç tiplerine yönelik önyargıları yıkmasını seviyorum.”
Vogue, Allure, L’Officiel, Essence, Elle ve Sports Illustrated Swimsuit Issue dahil olmak üzere dünya çapındaki moda ve güzellik dergilerinin kapaklarında yer alan ünlü model Ebonee Davis’in kariyer yolculuğu çok kolay olmadı. Moda endüstrisindeki sistematik önyargılarla mücadele eden ve bu engelleri değişim için güç haline getiren Ebonee Davis, Kérastase’ın “You Dare, We Care” ruhuyla mükemmel bir uyum sağlıyor. Ebonee Davis, yazar, şair ve konuşmacı kimliğiyle konuşmacı olarak yer aldığı Kérastase Power Talksetkinliklerinde kadınlara ilham veriyor.
- Emily Ratajkowski
“Kérastase, kadın sorunlarıyla ilgili konuşmalarım ve kadınların topluma katkılarını savunma tarzım nedeniyle aktivizmime ilgi duydu.”
2018 yılından bu yana Kérastase Global Elçisi olan oyuncu ve model Emily Ratajkowski, cesur konuşmalarıyla potansiyellerinin tamamını kullanmaları için kadınlara ilham veriyor. 2021 yılında New York Times’ın çok satanlar listesine giren My Body kitabında, kendi deneyimlerine dayanarak toplumun güzellikle olan ilişkisine dürüst bir bakış sunan Emily, sosyal medya hesabı ve multimedya projeleri ile değişimi tetiklemeye ve tabuları yıkmaya devam ediyor.
- Yang Mi
“Her zaman büyümek için yeni fırsatlar arıyorum – yeni zorluklar, yeni fikirler ve yeni sohbetler. Kérastase bu inancı benimle paylaşıyor. İkimiz de kadınların özündeki gücü görüyoruz. Gerçek benliğin olduğunda, parlamaya cesaret edebilirsin.”
En yeni global elçi olarak 2024 yılında Kérastase ailesine katılan Yang Mi, 20 yıldır Çin’in en popüler oyuncuları arasında yer alıyor. Canlandırdığı karakterler, samimi ve esprili kişiliğiyle her geçen gün hayran kitlesini artıran, her zaman kariyerinde mükemmellik için çabalayan Yang Mi, popüler TV dizilerinde canlandırdığı klasik karakterlerin ardından artık daha cesur rollerle izleyicinin karşısına çıkıyor. İçsel gücünün kanıtı olarak ekranın ötesinde, her zaman samimiyetini ve gerçek benliğini cesaretle koruyan Yang Mi, kadınlara ilham veriyor.
Markanın 60 yıllık başarısının geleceğe dair heyecan ve umut verdiğini vurgulayan Kérastase Başkanı Rosa Carriço, 60. yıl ile ilgili değerlendirmesinde şunları söyledi: “60’larda her şey çok hızlı değişiyordu tarzlar, tutumlar, fırsatlar. Bu dönemde kadınlar saçlarında denemeler yapmaya başladı. Yeni renkler, yeni şekiller, yeni bir özgüven. Kadınları dinleyen Kérastase, onlara saçlarıyla özgürce oynama gücünü verdi. Kuaförleriyle kurdukları güveni ve bağlığı anladı ve saç profesyonelleri için ürünler geliştirdi. O zamandan bu yana dinlemeyi ve bakımı asla bırakmadık. Bugün, değişen ve gelişen dünyada için hâlâ yenilikler yapıyoruz. Son beş yıl içinde, Blond Absolu ile sarışınlara cesur olma gücü verdik, Curl Manifesto ile kıvırcık saçlara bakış açısını değiştirdik, Genesis ile saç dökülmesiyle ilgili tabuları yıktık ve Prèmiere ile eşi görülmemiş seviyede güç inşa ettik. Bu yıl, ikonik ürünümüz Elixir Ultime’nin yeniden doldurulabilir tasarımıyla sürdürülebilir lükse olan bağlılığımızı geleceğe taşıdık. Global marka elçilerimiz ve ‘Power Talks’buluşmalarımızla toplumun sınırlarını zorlamaya devam ediyoruz. Geride bıraktığımız 60 yıl boyunca başardıklarımızı görmek ve bunu kutlamak bizi çok gururlandırıyor, geleceğe daha heyecan bakmamızı sağlıyor. Gelecekte de dinlemeye, yenilikler yapmaya ve arzu ettiğimiz dünyayı yaratmak için sektörü ve dünyayı değiştirmeye devam edeceğiz. Hep dediğimiz gibi, en iyisi henüz gelmedi”.
60 YILLIK YENİLİK
Kérastase’ın hikayesi, 1964’ten bugüne ve geleceğe uzanan bir ilklerin hikayesidir. Yıllara göre Kérastase’ın attığı yenilikçi adımlar:
İlk Saç Bakımı: Kérastase, 1964 yılında lüks saç bakımı konseptiyle doğdu. Sayısız yenilik, ürün ve güzellik çözümlerinin ardından, bugün bu gelenek 2024’te bilim ve lüksle beslenen çığır açıcı ultra onarıcı seri Prèmiere ile devam ediyor.
İlk Saç Teşhisi: 1970’lerde kuaförlerin saçın durumunu değerlendirerek bir bakım planı oluşturduğu “saç teşhisi” kavramını icat etti. 2024 yılında, saçı ve saç derisini derinlemesine inceleyen 4K kameraya sahip K-Scan‘ı tanıttı.
İlk Saç Derisi Bakımı: 1960’larda saç derisi bakımını merkeze alarak güven inşa eden ilk marka olan Kérastase, 2020’lerde saç derisi sağlığına odaklanan iki yenilikçi seri geliştirdi: Saç dökülmesine karşı Genesis ve kepeğe karşı Symbiose.
İlk Saç Maskesi: 1979 yılında ilk saç maskesi olan Masque Capillaire‘i geliştirdi. O zamandan bu yana tüm saç tiplerine yönelik yoğun bakım sunan sayısız besleyici maske yarattı ve bu lüks ritüeli ile büyük beğeni topladı.
İlk Kuru Saç Bakımı: 1985 yılında kuru saç bakımında devrim yaratan Nutritive serisini tanıttı. Günümüzde de varlığını sürdüren bu seri, 2019 yılında yenilikçi Magic 8HR Gece Serumu ile genişledi, 2023’te kapsamlı olarak güncellendi.
İlk Güçlendirici Bakım: 1994 yılında saçın gücüne odaklanan ilk serisi Resistance‘ı piyasaya sürdü Günümüzde de popülerliğini koruyan bu seriye, 2024 yılında hasarlı saçları benzersiz şekilde güçlendirerek çığır açan yeni seri Prèmiere eklendi.
Ürünleriyle olduğu kadar topluma katkı sağlayan inisiyatifleriyle de dikkat çeken Kérastase, 2022 yılında genç kadınların daha fazla özgüven kazanmalarına, kariyerlerinde ilerlemelerini sağlayacak beceriler geliştirmelerine, anlamlı ağlar oluşturmalarına ve nihayetinde güçlenmelerine yardımcı olmak amacıyla “Power Talks” programını başlattı. Kâr amacı gütmeyen Step Up organizasyonu ile ortaklaşa kurulan programla kadınlara hızlı mentorluk fırsatları sunarak özgüvenlerini artırmayı hedefleyen marka, bugüne kadar 15 ülkede 5000 kadına ulaştı. 2024 yılı sonuna kadar bu programın dünya çapında yaygınlaştırılması planlanıyor.
Kérastase, gelecek 60 yılı planlarken sürdürülebilirliğe olan bağlılığını da güçlendiriyor. 2015 yılından beri, ürünlerin %97’sinin üretildiği İspanya’daki fabrikada %100 yenilenebilir enerji ve %100 geri dönüştürülmüş su kullanan marka, 2022 yılında başlattığı geri dönüşümlü şampuan şişeleri projesiyle çevresel sorumluluk alanında öncü adımlar attı. Kérastase, 2030 yılına kadar tüm ürünlerinde %100 geri dönüştürülmüş plastik kullanmayı, %98 biyolojik bazlı içeriklere geçmeyi ve %100 çevre dostu lansmanlar yapmayı hedefliyor.
30 yılı aşkın süredir hayvanları üzerinde test yapmayarak bu alanda da öncülük eden Kérastase’ın formüllerdeki bileşenlerin %63’ü bitki bazlıdır.