Fatma Kaya / Comeup Marka Direktörü
Röportaj: Nurgül Eryıldır Günay / nurgul.eryildir@nyxmag.com
2002 yılında Marmara Üniversitesi Siyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler (İngilizce) Bölümü’nü bitiren Fatma Kaya, Sabancı Üniversitesi Executive Development Unit Bölümü’nde Marka Yönetim Program’ını tamamladı. Türkiye markalaşma projesi olan Turquality Sertifikası aldı. 22 yıldır tekstil sektörünün birçok alanında görev alan Fatma Kaya, iş hayatına Atateks Grup İnsan Kaynakları Departmanı’nda başladı. Kısa süre sonra ise projeler ve iş geliştirme yöneticisi olarak atandı. Ardından gruba bağlı Morera markasının pazarlama müdürü olarak görevine devam etti. 2009 yılından bu yana dikişsiz giyim üretimi ve ihracatı yapan Alper Moda’da pazarlama direktörü olarak görev yapan Fatma Kaya, aynı zamanda Comeup’ın kuruluşundan bu yana Comeup Marka Direktörlüğü görevini mevcut görevine ek olarak devam ettiriyor.
Uzmanlık alanları dikişsiz giyim, pazarlama, markalaşma çalışma ları, e-ticaret ve dijital pazarlama olan Fatma Kaya ile Comeup markasının hikayesini ve faaliyete başladığı günden bu yana olan gelişimini konuştuk.
Öncelikle firmanızı biraz tanıyabilir miyiz?
Comeup, dikişsiz giyim alanında ürün geliştirme, üretim ve ihracat tecrübesi olan Alper Moda tarafından kuruldu. Comeup aktif spor giyim pazarında faaliyet göstermek üzere, odak noktası performans ürünleri olan moda ve teknik özellikleri spordan sokağa taşımak hedefi ile 2 yıllık bir ön hazırlık döneminin ardından, 2020 Nisan ayında faaliyetine başladı. Sadece kendi web sitesinden satış yapmayı hedefleyen markanın canlıya alınma dönemi pandemiye denk geliyor. Bu hazırlık sürecinin ardından tüm dünyayı etkisi altına alan pandemi sürecinde markanın çıkışının bekletilmesi ya da başlatılması konusunda bir süre kararsız kalsak da tüm hazırlıklarını tamamladığımız markamızı hayata geçirdik. Çok kısa sürede spor tutkunları tar afından sevilen bir marka olmanın mutluluğunu yaşıy oruz. Comeup olarak, hem ürün gamını genişleterek hem de bilinirliğini artırarak daha geniş kitlelerin markamız ile tanışmasını sağlamayı hedefliyoruz.
Üretim kapasiteniz, ihracatınız, hedef pazarlarınız hakkında neler söylemek istersiniz?
Comeup olarak, ürün tasarımımızdan, satış sürecimize kadar “lovemark” vizyonu ile hareket ediyor ve farklılaşıyoruz. Kurulduğumuzdan bu yana geldiğimiz noktada yıllık yaklaşık 2.5 milyon adet üretim kapasitemiz bulunuyor. Türkiye pazarında aktif giyim segmentinde lovemark olabilmek için stratejilerimizi güçlendiriyoruz. 2023 itibarıyla da kendi markamızın ihracatına başladık. İhracat planımız ve hedef pazarlarımız doğrultusunda önceliğimiz; Avrupa. Ayrıca; Rusya, Kanada, Amerika ve Avusturalya’da marka patent süreçlerimiz tamamlandı. Uzun yıllardır özellikle Avrupa’ya ihracat yaptığımız ve markalarla yakın çalıştığımız için Avrupa pazarına dair bilgimiz var. ABD’de ve İsviçre’de satışa başladık, Buradaki verilerimiz oldukça memnuniyet verici olduğunu söyleyebilirim.
Sadece kendi siteniz üzerinden satış yapıyorsunuz, pazar yeri satışına girme ya da fiziki mağaza açma planınız var mı?
Sadece kendi web sitesinde satış yapma hedefiyle yola çıkan bir markayız. Faaliyete başladığımız dönem pandemi sürecine denk geldi. Dünya geneline hızla yayılan Covid-19 salgınının sebep olduğu sıkı karantina ve sosyal izolasyon çalışmaları, pek çok alanda olduğu gibi aktif yaşam eğilimlerinde de önemli değişikliklere neden oldu. Birçok insan e-ticaret sitelerinden alışveriş yapmaya yöneldi. Hatta pandemi dönemi insanların internetten en çok alışveriş yaptığı dönem oldu. Biz de bu dönemin sonucu olarak kullanıcılarımıza e-ticaret üzerinden ulaşmak üzere yola çıktık. Gelinen noktada Comeup ürünleri sadece kendi web sitesinden satılıyor ve herhangi bir yerde bulunmuyor. Herhangi bir pazar yeri satışına girme planımız da bulunmuyor.
Tasarım ve çalışmalarınız hakkında bilgi verir misiniz? Yılda kaç koleksiyon çıkartıyorsunuz?
Comeup olarak, amacımız hareketli şehir hayatına yeni bir soluk getirmek. Bunun için estetik tasarımları fonksiyonel kumaşlarla bir araya getiriyoruz. Koleksiyonlarımızı oluştururken, ‘Spordan sokağa’ felsefemizi benimsiyoruz. Antrenman boyunca bireylerin performansını destekleyecek fonksiyonel özelliklere dikkat ediyoruz. Aynı zamanda, bu ürünler estetik tasarımları sayesinde günlük yaşamda da konfor sunuyor.
Kullanıcılarımızın spordan günlük rutinlerine kadar her anına eşlik edebilecek ürünler tasarlayarak, konforlu kullanımın trendler ile kusursuz uyumunu yakalıyoruz. Bu bağlamda her yıl iki ana koleksiyon çıkarıyoruz. 2024’te de yeni ürün grupları ile koleksiyonlarımızı zenginleştirmeyi hedefliyoruz.
Sezon trendlerinin belirginleşmesi ile birlikte koleksiyon boardlarımızı hazırlıyoruz. Ürünleri iplikten itibaren kendimiz ürettiğimiz için yeni kaliteleri, yeni iplik karışımlarını, ürün performansını artırmaya yönelik teknik özellikleri Ar-Ge sürecinde denemeyi çok önemsiyoruz. Alanımızda ortaya çıkan inovasyonları yakından takip ediyoruz. Koleksiyonlarda ana hedefimiz; kalite standartlarımızı koruyarak trendleri ürünlere yansıtmak.
Yeni sezon koleksiyonunuz hakkında bilgi alabilir miyiz? Hangi renk tonları ön plana çıkıyor?
Comeup olarak dinamik renkler ve teknik özellikli malzemelerle sınırsız spor modası başlatarak, kullanıcılara konfor ve spor şıklığını bir arada sunuyoruz. Sezonun renk bütünlüğünden kopmadan, her duyguya ve tarza hitap edecek ürünler geliştirdiğimiz yeni koleksiyonumuzda; soft renklerden, yaz mevsiminin enerjisini kombinlere taşıyacak canlı renklere kadar geniş bir renk paleti oluşturduk. Açık sarı, açık mavi, lacivert, yeşil, orkide pembesi, açık pembe, mercan, şeftali tüyü, toprak tonları ve vazgeçilmez renklerimiz siyah ve beyazın hakim olduğu koleksiyonumuz; eşsiz kalıpları ve kesimleri ile dikkat çekici ve kusursuz bir siluet sunuyor. Her sezon olduğu gibi yeni sezonda da teknik kumaşlar ve fonksiyonel kalıplarımız öne çıkıyor. Koleksiyonda, yaz sezonuna uygun birbirinden farklı boy, kumaş ve kalıp özelliklerine sahip şortlar, taytlar, tulumlar, crop top ve ceketler yer alıyor. File ve kumaş efektine sahip tasarımlarımız bulunuyor.
Ürünlerinizi hazırlarken sizin için ön planda olan kriterler nelerdir?
Kumaş seçimi, üretim sürecinin en kritik adımlarından biri. Kumaşın kalitesi, nefes alabilirliği, elastikiyeti ve dayanıklılığı ürünün genel kalitesini doğrudan etkiliyor. Kalıp tasarımı ise ürünün vücuda nasıl oturduğu, hareket sırasında ne kadar rahat olduğu ve estetik görünümü açısından kritik bir öneme sahip. Ürünün dayanıklılığı ve ömrü, dikiş ve işçilik kalitesiyle doğrudan ilişkili, bu nedenle bu adıma ekstra bir önem veriyoruz. Ürünün piyasaya sürülmeden önce fonksiyonelliği, dayanıklılığı ve performansı konusunda detaylı testler yapıyoruz. Sürdürülebilirlik prensiplerine bağlı kalıyor; enerji tüketimi, atık yönetimi ve materyal kullanımı gibi konulara özen gösteriyoruz. Ürünler piyasaya sürüldükten sonra tüketicilerden gelen geri bildirimleri dikkatle değerlendiriyor, sürekli iyileştirme için bu geri bildirimleri kullanıyoruz.
Ürün teknolojileriniz hakkında bilgi verir misiniz?
Tüm sporseverlere konforlarından ödün vermemeleri için inovatif, kullanıcı dostu ve şehrin dinamizmine uyum sağlayan çağdaş ürünler sunuyoruz. Dayanıklı ve yüksek kaliteli ipliklerden üretilen ürünlerimizin yüzde 95’i dikişsiz giyim teknolojisi ile tasarlanıyor. İnovatif birçok özelliğinin yanı sıra ürünlerimizde; ter kokusu ve bakteri oluşumunu engelleyen Silverplus®, 4 yöne esneme ve kullanıcıların hareketlerini kısıtlamadan toparlayıcılık sağlama gibi temel özellikler bulunuyor.
Her antrenman için kusursuz konfor sunarak egzersiz keyfini en yüksek seviyede yaşatıyor. Ürünleri iplikten itibaren kendimiz ürettiğimiz için yeni kaliteleri, yeni iplik karışımlarını, ürün performansını artırmaya yönelik teknik özellikleri Ar-Ge sürecinde denemeyi çok önemsiyoruz. Alanımızda ortaya çıkan inovasyonları yakından takip ediyoruz. Sezon renklerimiz trendler ile uyumlu ancak markanın duruşu çok renkli olduğu için alışılmışın dışında renkler denemek konusunda cesur davranıyoruz.
Koleksiyonlarda ana hedefimiz kalite standartlarımızı koruyarak trendleri ürünlere yansıtmak.
Ürünlerinizi hazırlarken spor modasını takip ediyor musunuz? Yoksa kendi modanızı kendiniz mi oluşturuyorsunuz?
Modanın trendlerine saygılıyız ve onları yakından takip ediyoruz. Ancak markamız, sadece mevcut trendleri takip etmek yerine, kendi özgün stilini ve trendlerini yaratma amacındadır. Trendler, koleksiyonlarımıza ilham verebilir, ancak markamızın DNA’sını oluşturan özgünlük ve yenilikçilik her zaman önceliğimizdir. Dolayısıyla, mevcut trendleri yansıtmakla birlikte, kendi trendlerimizi yaratma ve sektörde öncü olma hedefimizi de sürdürüyoruz.
Her alanda sürdürülebilirlik konuşuluyor. Comeup olarak siz bu kapsamda neler yapıyorsunuz?
Hem gelişen şehir hayatı hem de artan nüfusun etkisiyle doğal kaynaklarımızın hızla tükenmesi, sürdürülebilir üretim anlayışını bir zorunluluk haline getirdi. Bu nedenle çevre, doğa ve insan sağlığını merkezine alan sürdürülebilirlik, her markanın ana odağına yerleşiyor. Comeup olarak üretimimizin her aşamasında ekosisteme verilen zararı minimuma indirmeye gayret ediyoruz. Bu kapsamda uzun süre kullanılabilen dayanıklı-kaliteli ürün mottosu ve sıfır atık sertifikası ile sürdürülebilirliği tüm üretim anlayışımıza entegre ediyoruz. Yüzde 100 sürdürülebilir olmaya doğru ilerliyoruz. Kendimiz için belirlediğimiz sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmamızı sağlayacak çalışmalar yürütüyoruz. Üretim parkurumuzda özellikle su ve enerji tüketimini azaltmak istiyoruz.
Mevcut ürün gamınızı önümüzdeki süreçte hangi kategorilerde genişletmeyi düşünüyorsunuz? Bu kapsamda ileriye dönük Ar-Ge ve Ür-Ge çalışmalarınızdan bahseder misiniz?
Yüzde 100 yerli üretim yapılan fabrikamızda ürün geliştirme, örgü, boya, dikim ve ütü paket süreçlerinin tamamında, dikişsiz giyim üretimi ve tasarımında Ar-Ge süreçleri en önemli ayaklardan biri. Ar-Ge çalışmalarımızda yeni kaliteler, örgü teknikleri, kullanıcılarımıza fayda sağlayacak teknik özellikleri geliştiriyor ve test ediyoruz. Bir sonraki adımımız ürün gamını genişletmek olacak. Önümüzdeki 5 yıllık süreçte ise aktif giyim alanında; spor ayakkabı, aksesuar, spor dış giyim, çocuk aktif giyim ile ürün gamımızı genişletmek istiyoruz. Ürünlerimizi hazırlarken birçok kriteri aynı anda tek ürüne sığdırıyoruz.
Şıklık ve konfor tasarımlarımızın olmazsa olmazları. Şimdiye kadarki en destekleyici spor kıyafetleri üretme amacıyla yola çıkan Comeup, günlük kullanım ve performans odaklı tasarımlarını üretirken, hem antrenmanlarda hem de sokakta önceliğini konfor sağlamaya veriyor. Spor tutkunları için alternatif birçok ürün sunarken, tarzına sportif şıklık katmak isteyenler için de birbirinden farklı tasarım ve renk seçeneğini kullanıcılarıyla buluşturuyor. Sokak stili ya da şık bir kombine uyum sağlayan tasarımlarımızla konforunuzdan ödün vermeden spor stilinizi yükseltiyoruz.