Page 119 - NYXmag_SAYI_015

Gerçek Güzellik Kampanyası’nın

20’nci Yılında Güzellik Algısı

Global Raporu

Gerçek güzelliğin temsiliyeti karşısında bugün, en büyük gündemlerden biri yapay zeka. Bu
nedenle Dove, reklamlarında, kadınların fotoğraflarını üretmek ya da değiştirmek üzere
asla yapay zeka kullanmayacağını taahhüt ediyor.
Gerçek Güzellik Kampanyası’nın 20’nci yılında Dove, 20 pazarda 33.000’den fazla katılımcıyla
konuşarak bir güzellik markası tarafından gerçekleştirilen dünyanın en kapsamlı araştırmasına
imza attı. Araştırma, güzellik kavramının bugün ne anlama geldiğini ve dünyanın dört bir
yanındaki kadınlar ve kız çocukları üzerindeki etkisini ortaya koyuyor. Güzellik Algısı Global
Raporu ile Dove, gerçek dışı ve tek tip ideal güzellik tanımlarının kadınlar ve genç kızlar
üzerindeki olumsuz etkilerini ortaya koyuyor.

// Mükemmellik arayışı, kadınların nesneleştirilmesi
// Dove, gerçek güzelliği koruma sözünü yineliyor. ve zayıf bir vücuda sahip olma isteği gibi kalıcı
normların etkisiyle kadınlar üzerindeki toplumsal
Dove, Gerçek Güzellik’i korumaya devam etmek
için gerçek kadınların temsilinde asla yapay zeka baskının arttığı gözlemleniyor.
kullanmayacağının sözünü verirken, tüm içeriklerinde
şeffaflık ve kapsayıcılığı ön planda tutacağını yineliyor.
Dove, gerçek kadınları gerçek hayatta oldukları
gibi temsil etmeye devam edecek; yapay zeka
tarafından üretilmiş ya da değiştirilmiş görselleri asla
kullanmayacak. 5 kadından 1’i 3 kadından 2’si
ideal güzellik tanımına fiziksel olarak annelerinin
ulaşabilmek için kuşağından çok daha çekici
// Gerçek güzelliğin temsiliyeti karşısında bugün, hayatının 5 yılından olmalarının beklendiğine
en büyük gündemlerden biri yapay zeka. vazgeçebileceğini inanıyor.
belirtiyor.

Günümüzde güzellik standartlarını karşılamak her zamankinden
daha zor; araştırma, gerçekleşmesi mümkün olmayan ideal
güzellik tanımı listesinin de gün geçtikçe arttığını gösteriyor.
Kadınlar ve genç kızlardan beklenenler….
3 kadından 1’i 10 kadından 8’i
gerçek olmadığını ya da yapay medyada gerçek dışı toksik
zeka tarafından üretildiğini bilse güzellik içeriklerine maruz
bile online ortamlarda gördüğü kaldıklarını söylüyor.
kadın görselleri nedeniyle dış
görünüşünü değiştirme baskısı Sağlıklı görünmek Zayıf olmak
hissediyor. %63 %54
>>>>>>>

Dünya genelinde her 4 kadından 1’i ve her
İnce belli olmak Kıvrımlı bir vücuda sahip olmak
2 genç kızdan 1’i , yapay zeka aracılığı ile %48 %50
kendilerinin farklı versiyonlarını görselleştirmekten memnun olsa
da, çok daha şeffaf ve kapsayıcı bir güzellik temsiliyetine ihtiyaç
olduğunu düşünüyor.

Dove, güzellik her bir kadın için bir kaygı unsuru olmaktan çıkıp bir mutluluk kaynağı
haline gelene kadar durmayacak. Beraber, güzelliğe bakış açımızı değiştirelim.
#GüzellikGerçekKalsın

Yeni Araştırma Hakkında: Bu kapsamlı ve çok disiplinli araştırma, analitik ve veri danışmanlığı olan Edelman DXI (Data x Intelligence) tarafından Kasım / Aralık 2023’te gerçekleştirilen online ankete dayanmaktadır.
25 dakika süren bu anket, Arjantin, Avustralya, Belçika, Brezilya, Kanada, Çin, Fransa, Almanya, Hindistan, Endonezya, İtalya, Suudi Arabistan, Meksika, Hollanda, Filipinler, Güney Afrika, İsveç, Türkiye, ABD ve
İngiltere olmak üzere toplam 20 ülkede gerçekleşti. Araştırmacılar, 18 ila 64 yaş arası 19.306 katılımcı (14.673 kadın, 3.776 erkek*) ve 10 ila 17 yaş arası 14.292 katılımcıdan (9.475 kız, 4.753 erkek*) oluşan 33.000’den
fazla kişiyle görüştü. *Kaynak: Business Insider, 2023
NYX
119