Page 16 - NYXmag_SAYI_007

2021 Yılı Küresel

Güzellik, Ev ve Kişisel Bakım

Trend Raporu

MG International Fragrance Company, uluslararası araştırma şirketi Mintel iş birliğiyle 2021
yılı Küresel Güzellik, Ev ve Kişisel Bakım Trend Raporu hazırladı. Araştırma sonuçlarına göre
tüketimde yaşanan değişime paralel olarak üretim de şekilleniyor. MG International Fragrance
Company’nin Pazarlama Müdürü Baran Diler ve Kurumsal İletişim Müdürü Duygu Beşbıçak,
araştırmayı kimya sektörü açısından değerlendirdi.

2020 yılına damga vuran pandemi süreci bu yıl da etkisini gösterirken tüketim alışkanlıklarında gözle görülür
değişimler yaşandı. Güzellik, ev ve kişisel bakım alanında yaşanan satın alma davranışlarındaki değişim ise bunun
en çarpıcı örneği. Tüketicilerin ürünleri keşfetme biçimleri kalıcı olarak değişti ve bunun bir sonucu olarak alışveriş
alışkanlıkları sil baştan yenilendi. Bu süreçte güzellik algısı, ev ve kişisel bakım trendlerine yeni bir kategori eklendi;
sağlık. Uluslararası tüketim alışkanlıklarına yansıyan bu değişim gösteriyor ki, sağlık trendini takip eden markalar ön
plana çıkıyor ve çıkmaya da devam edecek.

Uluslararası esans üreticisi MG International Fragrance Company; uluslararası araştırma şirketi Mintel işbirliğiyle
hazırlanan ve kimya sektörüne ışık tutacak 2021 yılı Küresel Güzellik, Ev ve Kişisel Bakım Trend Raporu’nu açıkladı.
Araştırma sonuçlarına göre; yeni normalde sağlık, güzelliğin önemli bir parçası haline geldi ve pandemi zihinsel iyilik
üzerine odaklanarak bütünsel sağlık kavramını ön plana çıkardı. Pandemi nedeniyle artık tüketiciler, sağlık ve refah
sözcüklerini yeniden tanımladı ve markaların kendilerini fiziksel/zihinsel sağlık, rahatlama ve finansal refah alanında
yenilemesi gerektiği beklentisini ortaya çıkardı.

Ev bakımında güzel koku vadeden ürünler ön planda

Pandeminin yarattığı korku ve zorunlu kapanma tüketicileri mağazanın dışında
tutmaya devam ediyor. Bu nedenle markaların online teknolojileri kullanarak
tüketicilere farklı deneyimler sunması gerekiyor. İçinde bulunduğumuz süreçte
güzellik algısı, ev ve kişisel bakım trendlerine yeni bir kategori daha eklendi;
sağlık. Uluslararası tüketim alışkanlıklarına yansıyan bu değişim gösteriyor ki,
sağlık trendini takip eden markalar ön plana çıkacak.

Pandemi süreci insanları toplumdan çekilmeye zorlarken ev bakımı bu süreçte
önem kazandı. Temizlik ürünleri de bu nedenle ön plana çıkarak tüketicilerin
güvenlik algısının önemli bir parçası haline geldi. Bir yandan gereğinden fazla
temizlik yapan tüketiciler, diğer yandan normallik duygusunu sürdürmeye
çalışıyorken temiz bir evin verdiği hisle her zamandakinden daha güçlü sağlıkla
zihinsel bir bağ kuruyor.

Tüketiciler hem fiziksel hem de zihinsel sağlıklarına iyi gelecek ürünler tercih
etmeye başlarken, temiz içerik konusunda da güvendikleri markalara yöneldiler.
İnsan sağlığı ve doğa dostu, temiz ve doğal içerikli ev bakım ürünleri, yoğun
kimyasal içeren ürünlerden çok daha fazla tercih edilir oldu. Aynı zamanda
tüketicilerin değişen rutinleri, ambalaj seçimlerine de yansıyarak hayatlarını
kolaylaştıracak, inovatif formatları kullanmaya yönlendirdi. Kullanımı kolay,
BARAN DİLER virüsü yok etme özelliğine sahip, sürdürülebilir özellikler tüketicilerin satın alma
tercihlerini doğrudan etkilemeye başladı.

NYX
16