Page 17 - NYXmag_SAYI_007

Güzellik

Bitkisel ürünlere talep artıyor

Araştırma gösteriyor ki; ev bakımı markalarının Yükselişe geçen trendler arasında ise sürdürülebilir
mikropları ve virüsleri öldürmenin ötesine geçmesi ürün, içerik şeffaflığı ve çevre dostu ambalaj da yer
ve tüketicilerin zihinsel ve fiziksel sağlıklarını ürünler alıyor. Artık markalar, çevre dostu ürün talebine yanıt
ve aktivitelerle desteklemesi gerekiyor. Ayrıca vermek için sentetik karışımlar yerine doğal içerikler
yine bu dönem içerisinde doğal içerikler ve bitkisel kullanarak yenilik yapıyor. Bu da tüketicilerin
ürünlerle ilgili farkındalık yükseldi. Özellikle çamaşır malzeme karışımıyla ilgili endişelerini azaltıyor.
bakım ürünlerinde bu hassasiyet belirgin bir şekilde Avrupa'da bitki özlü/bitkisel ürünlere olan talep son
kendini gösteriyor. Tüketiciler sürecin etkisiyle beş yıl içerisinde büyük bir yıllık artış gösterdi. Bu
birlikte büyük bir ölçüde, bakteri ve kötü kokularla artış, Avrupa'daki çamaşır bakım ürünlerine yönelik
mücadele eden çamaşır bakım ürünlerine yöneliyor. NPD (Yeni Ürün Geliştirme) değerinin yüzde 18'ini
oluşturuyor.

Kalıcı kokular tüketim eğilimini olumlu etkiliyor

Pandeminin yarattığı korku ve zorunlu kapanma tüketicileri mağazanın dışında
tutmaya devam ediyor. Bu nedenle markaların online teknolojileri kullanarak
tüketicilere farklı deneyimler sunması gerekiyor. İçinde bulunduğumuz süreçte
güzellik algısı, ev ve kişisel bakım trendlerine yeni bir kategori daha eklendi;
sağlık. Uluslararası tüketim alışkanlıklarına yansıyan bu değişim gösteriyor ki,
sağlık trendini takip eden markalar ön plana çıkacak.

Pandemi süreci insanları toplumdan çekilmeye zorlarken ev bakımı bu süreçte
önem kazandı. Temizlik ürünleri de bu nedenle ön plana çıkarak tüketicilerin
güvenlik algısının önemli bir parçası haline geldi. Bir yandan gereğinden fazla
temizlik yapan tüketiciler, diğer yandan normallik duygusunu sürdürmeye
çalışıyorken temiz bir evin verdiği hisle her zamandakinden daha güçlü sağlıkla
zihinsel bir bağ kuruyor.

Tüketiciler hem fiziksel hem de zihinsel sağlıklarına iyi gelecek ürünler tercih
etmeye başlarken, temiz içerik konusunda da güvendikleri markalara yöneldiler.
İnsan sağlığı ve doğa dostu, temiz ve doğal içerikli ev bakım ürünleri, yoğun
kimyasal içeren ürünlerden çok daha fazla tercih edilir oldu. Aynı zamanda
tüketicilerin değişen rutinleri, ambalaj seçimlerine de yansıyarak hayatlarını
kolaylaştıracak, inovatif formatları kullanmaya yönlendirdi. Kullanımı kolay,
DUYGU BEŞBIÇAK virüsü yok etme özelliğine sahip, sürdürülebilir özellikler tüketicilerin satın alma

tercihlerini doğrudan etkilemeye başladı.

Koku duyusuyla iletişim önem kazanıyor

Tüketicilerin ürünleri keşfetme ve satın alma Hijyen ürünleri tüketimi önümüzdeki 2 sene giderek
şekilleri kalıcı olarak değişti. Pandemi süreci pek çok artacak. Tüketici alışkanlıklarında ise ev bakım ve
farkındalık yarattı. Geleceğin güzellik/kişisel bakım kişisel bakım ürünleri daha fazla talep görecek.
kavramlarında sağlık bilinci vazgeçilmez olacak. Bu Bundan sonraki süreçte de tüketiciler, çok daha
nedenle markaların esans uygulamaları da sağlık bilinçli hareket ederek ürünün içeriklerine yönelik
bilincini ortaya koymaya yönelecek. daha detaylı incelemeler yapıp, yeni satın alma
kararlarını bu doğrultuda verecek. Bu da aslında
Araştırma gösteriyor ki; olumlu duyguları ortaya sektör dinamiklerine tüketici tercihlerinin yön
çıkarmak için güzellik ürünlerinde koku veya vermesi demek oluyor.
renk kullanımı tüketiciler için bir strateji olarak
kullanılabilir. Böylesi bir sonuç ile kimya sektörü Markaların koku kullanımına yönelik hassasiyeti,
ve esans dünyası değer kazanacak. Pandemi süreci tüketicilerle iletişimde sağlık hissini güçlendirmeye
her alanda olduğu gibi sektörümüzde de pek çok devam edecek, duyularla iletişim kanalları her
değişim yarattı. Büyük bir farkındalık ve hassasiyetle zamankinden daha fazla önem kazanacak. Bu nedenle
çalışmamız gerektiğini biliyor ve üretimimizi bu markaların sürdürülebilirliği, iletişim stratejilerini
yönde geliştiriyoruz. tüketici beklentileri yönünde güncellemesine paralel
gelişecek.

NYX
17