Writer: NYX Magazine
Date: 16/10/2022
adidas TERREX’in yeni uzun vadeli United by Summits kampanyası, deniz seviyesinden yüzlerce metre yüksekliğe tırmanmanın bir zirveye ulaşmanın tek yolu olmadığını gösteriyor.
Yeni bir şey denediğimiz, bir engeli aştığımız, topluluğumuza ilham verdiğimiz veya doğal dünyayı sürdürülebilir bir şekilde, yeni zirvelere ulaşıyor ve yeni kişisel zirveler buluyoruz.
adidas TERREX, dış mekanları herkes için daha erişilebilir bir alan haline getirmek için geleneksel olanı yeniden tanımlıyor. Herkese uygun tasarlanmış teknik giysiler ve ayakkabılar ile kapsayıcı bir koleksiyon sunan adidas, herkesi hayallerini gerçekleştirmeye davet ediyor.
adidas TERREX Genel Müdürü Carla Murphy, “Dış mekanlar herkes için erişilebilir noktalar olmalı ve outdoor sporlarda herkes bu şekilde hissetmeli.” diyor ve United by Summits’in arkasındaki fikri açıklıyor: “adidas TERREX’te biz dış mekanın temsil edilme şeklini değiştirmek, doğa ile bağlantı kurarak daha çok kişiyi bir araya getirmek istiyoruz. Bunu da outdoor severlerin her seferinde ulaştığı farklı zirve noktalarını kutlayarak yapıyoruz. Zirvenin yüksekliğinin ya da hangi toplulukta olduğunun bir önemi yok, grup ya da birey olarak dışarı çıkan ve hayallerini gerçekleştiren herkesin kişisel yolculuğunu kutluyoruz. Bu kişisel zirveleri göstererek normlara meydan okuyabileceğimize inanıyoruz ve outdoor kültürünün ne anlamına dair insanları bilgilendirmeyi ve daha fazla insanı dışarı çıkmaya teşvik etmeyi hedefliyoruz. Bu sayede doğa ile iç içe kendi hedeflerini gerçekleştirmenin nasıl bir his olduğunu herkes yaşayabilecek.”
adidas TERREX, kendini bir yere ait hissedemeyen maceraperestlerden aksiyon sporları tutkunlarına ve podyumun zirvesindeki atletlere kadar herkese bu koleksiyon ile yola çıkma konusunda ilham veriyor.
United by Summits filmleri, her gün doğada olan insanların üstesinden geldiği zorlukları kutluyor, bu mücadelenin insanların ve çevrelerindekilerin hayatlarını iyileştirmeye yönelik zorluklar olduğunu gösteriyor.
United by Summits’in açılış bölümü Summit of the Lifelong Trail’de Yeni Zelanda’lı Patika süperstarı Ruth Croft’un hikayesini izliyoruz. Western States Endurance Run’da koşan en hızlı üçüncü kadın olan Croft, koşuyla olan ilişkisini hayatına denge getiren bir unsur olacak şekilde geliştirdi. Ruth için mutluluk, kendi kişisel zirvesi olarak şekillendi.
Summit of the Shared Stage’de topluluk halinde koşmanın getirdiği birleştirici neşesi, adidas sporcuları profesyonel patika koşucusu Lu Yangchun ve adidas Runners üyesi Eliza Zheng’in hikayeleri aracılığıyla aktarılıyor.
“Bana benzemeyen ve benim gibi konuşmayan insanlar tarafından bir aile üyesi gibi kabul edilmek ve muamele görmek çok özel. Ortak bir sevgiyi paylaşıyoruz ve bu sevginin adı BMX” diyor DeMarcus Paul. Summit of the Reasons to Ride’da Paul’un kendi potansiyelini gerçekleştirmesine yardımcı olan bisiklet topluluklarını bulma öyküsünü izliyoruz. Memleketi Albany’de tek başına çıktığı bisiklet yolculuklarından San Diego’ya varışına kadar Paul’un dokunaklı yolculuğu kararlılığıyla şekilleniyor, Paul etrafındaki herkese aynısını başarmaları yönünde yardımcı oluyor.
Kareemah Batts tarafından kurulan Adaptive Climbing Group, iyi hislerden güç alıyor.
Tırmanma ve sporu herkes için daha erişilebilir hale getirme kararlılığı ile insanlara neyin mümkün olduğunu keşfetmelerine yardımcı oluyor. Summit of the Climbing Family’de Batts, “ACG, insanlara kendileri olmaları ve kendi karakterlerinin arkasında güçlü durmaları yönünde yardımcı oluyor” diyor
Summit of the Unbreakable Bond’da, dağcı Mélisa Le Nevé ve dağcı Lise Billon zirvelerin her zaman metrelerle ölçülmediğini, önemli olanın birlikte yaşanan tecrübeler olduğunu gösteriyor. Mélisa, kişisel trajedisinen sonra Lise’nin macerayla yeniden bağlantı kurmasına nasıl yardımcı olduğunu açıklıyor. “Arkadaşlığımız benim için gerçekten bu gezinin zirvesi” diyor.
Summit of the New Dawn’da, adidas TERREX, doğayı daha kapsayıcı hale getirmek için şef Rashad Frazier, eşi Shequeita ve erkek kardeşi Ron tarafından kurulan bir kolektif olan Camp Yoshi ile iş birliği yapıyor.
Summit of the Right to Wander’da açık havada sınırsız özgürlüğün yaşattığı sevinci, alpinist Raphaela Haug ve kayakçı Caja Schöpf’ün Norveç’te yaşadığı deneyim üzerinden izliyoruz. Filmde Caja, en zorlayıcı zirvenin herkesi birleştiren zirveler olduğunu ifade ediyor.
Bu altı hikaye, ne kadar büyük veya küçük olursa olsun, açık havada her başarının kutlanmayı hak ettiğini gösteriyor. Adidas TERREX, kişisel veya topluluk odaklı, herkesi dışarı çıkmaya ve zirvelerde birleşmeye teşvik etme vizyonuyla kampanyayı sunuyor.
