H&M Glenn Martens koleksiyonu, 22 Ekim’de Londra’da düzenlenen “ev partisi” konseptli bir etkinlikle tanıtıldı. Tarihi Skinners Hall’da gerçekleşen lansman, klasik Britanya ev partisinin özgür ve eğlenceli ruhunu modern moda estetiğiyle harmanladı.

Gecede Cynthia Erivo, Milly Alcock, Richard E. Grant, Shygirl, Jodie Turner-Smith ve Joe Locke gibi ünlü isimler yer aldı. Davetliler, koleksiyondan parçalarla etkinliğe katılarak markanın estetik çizgisini kutladı. Disko topları, jöle dolu tatlı masaları ve dev çalıdan yapılmış bir güvercin gibi sürreal detaylar, etkinliğe sanatsal bir atmosfer kazandırdı.

Gecenin sürprizi, İngiliz pop ikonları Sugababes’in canlı performansıydı. Ayrıca The Dare, Chloé Caillet ve Kirollus’un DJ setleriyle dans pisti, gecenin enerjisini doruğa taşıdı. Işıltılı perdeler, retro ışıklandırmalar ve klasik Britanya atıştırmalıklarıyla tasarlanan konsept, davetlilere nostaljik ama aynı zamanda çağdaş bir parti deneyimi yaşattı.

Etkinliğin görsel dili, koleksiyonun kampanyasında yer alan Britanya mirası ve mizahı temalarını yansıtıyordu. Kampanyada Joanna Lumley ve Richard E. Grant gibi İngiliz komedi ikonlarının yer alması, koleksiyonun ironik ama zarif duruşunu vurguladı.

Glenn Martens, etkinlikle ilgili olarak:

“Bu koleksiyondaki parçaların bir aile gibi olduğunu her zaman söylemişimdir. Onları dans pistinde ve bu muhteşem binanın her köşesinde davetlilerin üzerinde canlandığını görmek harikaydı. Etkinlik adeta bir film sahnesi gibiydi — gösterişli, eğlenceli ve her köşesinde yeni ve heyecan verici bir şey vardı,” dedi.

H&M Kreatif Direktörü Ann-Sofie Johansson ise geceyi şu sözlerle tanımladı:

“Bu partinin özel olması gerektiğini baştan biliyorduk. Kampanya ve koleksiyon o kadar zekice ve eğlenceliydi ki, etkinlik de tam olarak öyleydi. Herkes dans pistindeydi; mekanın tarihiyle koleksiyonun modernliğinin birleşimi, çok özel bir atmosfer yarattı.”

H&M x Glenn Martens iş birliği, moda dünyasında yüksek tasarım kodlarını erişilebilir hale getiren yenilikçi bir adım olarak görülüyor. Martens’in avangart, heykelsi siluetleri ve malzeme dönüşümündeki ustalığı, H&M’in demokratik moda anlayışıyla buluşarak güçlü bir koleksiyon ortaya koydu. Denimden dantele, baskılardan keskin hatlara kadar her parça, Martens’in deneysel ama giyilebilir tarzını yansıtıyor.

Bu koleksiyon, aynı zamanda Glenn Martens’in Diesel ve Y/Project markalarındaki vizyonunu H&M’in geniş kitlesine ulaştıran bir köprü niteliğinde. Lüks ve sokak modası arasındaki sınırları kaldıran bu tasarımlar, çağdaş gardıroplara yenilikçi bir yorum getiriyor.

H&M Glenn Martens koleksiyonu, 30 Ekim itibarıyla dünya genelinde seçili mağazalarda, Türkiye’de ise İstinye Park H&M mağazasında ve hm.com’da satışa sunulacak.