GUESS, nefes kesen Alp Dağları’nın ikonik ve prestijli turist noktalarında ikinci kez tüm gözleri üzerine çekmeye hazırlanıyor: Marka, özel Kış Projesi’nin dönüşünü gururla duyuruyor.

Bir önceki yılın Kış Projesi’nin başarısından ilham alan GUESS, markanın lifestyle ürünlerini farklı kayak merkezlerinde, her bir noktanın eşsiz büyüsünü Alpler temasıyla vurgulayarak görücüye çıkardı. Logolu gondollardan ve telesiyejlerden, dev GUESS baskılı salıncaklarda büyüleyici fotoğraf karelerine kadar farklı yaklaşımlarla manzarayı ele alan GUESS, açık hava etkinliklerine yepyeni ve sofistike bir dokunuş getirdi. Bu sezon özel Kış logolarını proje genelinde yeniden yorumlayan GUESS, ikonik logolu desenini karlarla kaplı Alpler’in ruhunu yansıtan yumuşak, renk geçişli tonlarda yeniden tasarlıyor.

GUESS Kış Projesi 2024/25, ağırlıklı olarak Avusturya, İtalya ve İsviçre’ye odaklanıyor. Bu destinasyonlarda GUESS logolu telesiyejler, batonlar, reklam panolarına ek diğer GUESS HOME ve lifestyle ürünler öne çıkıyor. Bu kayak merkezleri uluslararası kayakçılar ve spor meraklılarının yanı sıra stil tutkunları ve alışveriş severler tarafından da sıklıkla tercih edildiğinden, marka için stratejik destinasyonlar.

GUESS, Zermatt’ta, Iglu-Dorf Köyü ile iş birliğini bir adım daha ilerleterek, GUESS Kış defilesini ve özel koleksiyonunu kapsayan etkileyici bir sergiye ev sahipliği yapan yeni GUESS iglosunu inşa ediyor. Buzdan evler, her kış dünyanın dört bir yanından sanatçılar tarafından yeniden tasarlanarak tekrardan inşa ediliyor. Böylece, Alpler’in en yüksek rakımdaki bu iglo ve wellness köyü ziyaretçilerine her sene yeniden inşa edilerek eşsiz ve bambaşka bir deneyim sunuyor.

Geçtiğimiz yıl Cortina’da elde ettiği başarının ardından marka, bu yıl kış pop-up mağazasını 1.050 metre rakımda açık hava sporları ve alışverişin seçkin destinasyonu Gstaad’ın kalbinde açıyor. Bir diğer mağaza ise prestijli ve beş yıldızlı Le Grand Bellevue otelinde yer alıyor. Stratejik ortaklıklarıyla çok sayıda uluslararası ziyaretçi çeken Gstaad şehri ile Le Grand Bellevue oteli, GUESS giyim ve aksesuar koleksiyonlarını öne çıkarmak için ideal mekânlar olarak belirlendi.

Kampanyayı daha da güçlendirmek isteyen GUESS, basın, influencer gezileri, model deneyimleri ve Alpler’de markanın öne çıkan lokasyonlarında özel perakende etkinlikleri gibi bir dizi yan etkinlik de düzenliyor.

“GUESS Kış Projesi’nin ikinci yılında yeniden Alpler’e dönmekten büyük heyecan duyuyoruz,” diyor GUESS Kreatif Direktörü Paul Marciano ve ekliyor: “Geçen yılki projeyle büyük bir başarı elde ettik, bu yıl bu başarıyı daha da geliştirmek ve güçlendirmek istedik. Zermatt’taki Iglu-Dorf ile yeniden iş birliği yapmak harikaydı. Tabii Glacier 3000’deki moda defilesi de sektörde bir ilkti ve gerçekten inanılmazdı.  Koleksiyonlarımızın her bir unsuru, iç-dış mekân etkinliklerimiz, büyüleyici ve ilham verici bir kış deneyimi sunmak için özenle tasarlandı.“

Bu yeni girişim ayrıca her türlü hava koşuluna uygun, yüksek kalite ve performans standartlarıyla tasarlanan GUESS Kış Kayak Kapsülü koleksiyonunun tanıtımını da içeriyor. Koleksiyon, kayak pistlerinin yanısıra dağ modasına zarafet katan özgün bir moda anlayışını yansıtıyor. Yeni sezon giyim koleksiyonunun kalitesini, tarzını ve özgür ruhunu mükemmel bir şekilde yakalayan kampanyada GUESS modelleri, karla kaplı dağların nefes kesen manzaralarında ve şık kafelerde eğlenceli ve renkli karelerde poz veriyor.

Koleksiyonun lansmanını güçlendirmek maksadıyla, yakın zamanda bölgenin en ünlü zirveleri arasında yeniden açılan Glacier 3000’de göz alıcı bir moda defilesi de düzenlendi. Böylece GUESS, 3.000 metre yükseklikte bu tarz bir etkinlik düzenleyen ilk marka oldu. Markanın en yeni tasarımlarını sergileyen 20 modelin efsanevi Peak Walk’ta yürüdüğü şov, markanın sosyal medya kanallarında, e-ticaret açılış sayfasında ve mağazalarında da izlenebilir. Glacier 3000 girişimi kapsamında GUESS, destinasyonun ana ortaklarından biri olarak, dev bir teleferik ve ziyaretçilere özel fotoğraf kareleri gibi dikkat çekici dış mekân kampanyalarıyla öne çıkıyor.